האתגר המרכזי היה להעביר את הערך הייחודי של התזונאית בעולם רווי מסרים סותרים על דיאטות ותזונה. משתמשים רבים מגיעים עם בלבול, חוסר אמון ולעיתים גם תחושת כישלון מדיאטות קודמות, ולכן היה צורך לבנות אתר שמצליח לשבור את המחסום הזה. בנוסף, היה חשוב להימנע מתחושה “מכירתית” או מלחיצה, ועדיין להוביל את המשתמש לפעולה בצורה ברורה ואפקטיבית.