רכישת נרות אונליין לרוב מתמקדת במכירה מהירה ואינה מצליחה להעביר תחושת רוגע, חיבור ואווירה — ערכים שהם מהותיים למוצר עצמו. משתמשים שמחפשים נרות כחלק מטקס של מדיטציה ורווחה אישית מתקשים למצוא חוויית קנייה שמדברת אליהם רגשית ומנחה אותם בבחירה.